露营走红更要走远
董 菲
近两年，受新冠肺炎疫情影响，远途旅行受到一定限制，本就备受消费者喜爱的户外露营则变得愈发火热。三四月份以来，户外露营游频频“出圈”，不仅带动了露营经济及产业链的发展，还提升了交通、餐饮等旅游相关消费，为旅游市场注入了新的发展动能。
一方面，户外露营相关产品消费持续火热。“工欲善其事，必先利其器”，消费者在户外出行前会积极准备配套商品，并做好相关防护准备。除了帐篷、垫子、野餐用品等常规户外装备热卖，防晒霜、遮阳帽等遮阳防晒类产品，以及防粉尘口罩、应急医药等产品的销量均出现明显增长。
各类户外露营产品的热销，展现了消费者旺盛的细分需求。对此，相关企业在进一步提升产品品质的同时，也要加快拓展各类产品的细分功能，打造更多兼具实用性、功能性和高颜值的好产品，从而为消费者带来更好的户外露营体验。
另一方面，更多“新手”爱上户外露营。数据显示，入门类户外露营产品，如液压帐篷、速抛帐篷及野餐垫等，销量持续走高，这说明正有一大批户外初阶用户群体正在加入露营大军。同时，大部分户外露营活动都需要自驾前往，因此消费者的自驾装备也在不断升级，无线充支架、汽车消毒剂、安全锤等产品的成交额均有了大幅增长。
针对这一群体，要用创新型产品和优质的服务提升用户黏性，帮助“新手”消费者持续升级户外露营活动体验。同时，随着消费者露营经验持续增长，其对专业装备及配套设施的需求也会水涨船高，这就要求商家不断打磨产品质量和服务水平，打造出有内涵、有品位的主题化露营产品，形成独有的露营文化品牌。
总体来看，“露营潮”的大规模兴起与“出圈”，为商家提供了更广阔的发展空间。下一步，商家要把握好“露营热”带来的发展契机，加快迭代升级相关产品，助力露营行业有序、平稳、良性发展，形成正向发展循环。
（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）
