恶意低分、粉丝拉踩、水军入局……

凌乱的豆瓣评分，口碑公信力受质疑

所谓的影视作品“口碑”，很多时候“豆瓣评分”是其中重要的衡量标准。这本是网友自发的一项评分机制，被视为具有客观性和公信力，而如今，豆瓣评分被掺入了越来越多的复杂因素，变得愈加凌乱。比如最近《当家主母》因为“虐猫事件”疑云，而涌入了大量一星评价；有网友不喜欢《斛珠夫人》的原声台词和造型，就给出低分；《风起洛阳》还未正式上线，就有了五星好评和一星差评的对垒，流量演员成了拉踩重点。网友的评判标准越来越主观随性，商业利益使得水军和黑粉搅局，还有饭圈文化的强势渗透，让人们质疑豆瓣评分还能不能靠得住。

齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者 刘雨涵

提前评分引发“粉黑大战”

近期播出的《当家主母》起初豆瓣开分并不高，但评价讨论主要是围绕着剧情和制片人于正展开。随着“虐猫事件”疑云的发酵，该剧的豆瓣评分涌入了大批一星评价，15.3万人给出的评分中，有78%的一星评价，使得《当家主母》的豆瓣评分跌至2.8分。“虐待动物零容忍”“现在演员可以各种不敬业，但动物一定要敬业，呵呵呵”……这说明影视作品的豆瓣评分，除了受到剧情、演技、服化道的影响之外，舆情也能够在很大程度上左右评价。

一部影视作品可能因为某个事件而触犯众怒，也可能因为某个不起眼的细节而让网友不顺眼，便怒打一星。比如刚刚收官的《斛珠夫人》，目前豆瓣评分5.1分。在网友给出的一星评价里，有人觉得主演年纪偏大，有人不满意原声台词，有人觉得男主的龙须造型影响颜值，这些都可以成为网友不满的原因。

在被各式爽剧、甜剧轰炸之后，网友们也越来越难以对慢节奏的剧集产生好感。正在播出的《女心理师》目前豆瓣评分仅5.2分，虽然该剧极力营造电影级氛围，但是缺少信息含量的长镜头还是让人无法沉浸，有的网友倍速看了两集就打出了低分。男女主人公之间若即若离的感情线也让人无法上头。而该剧在知乎获得了8.9分的好评，知乎网友对于《女心理师》的专业性给予了肯定。《女心理师》剧方日前发文回应，表示对于各平台评分都欣然接受，打分机制不是剧方应该考虑的问题。“对于《女心理师》剧组来说，高分、低分并不重要，相信每个真正看过剧的观众心里都有一杆秤；我们初心不变。”

如果有流量明星参演的影视作品，豆瓣评分就会更加“邪乎”。原定于12月1日晚8点开播的《风起洛阳》因“技术原因”推迟近一个小时才开播，而豆瓣点评却提前上线了。有的未见正片就开始对服化道长篇大论地五星尬吹，也有的因为有流量明星出演就恶打一星，而粉丝为帮偶像拉回评分也以五星评价反击。如此混乱的“粉黑大战”，让人对豆瓣评分的公信力产生严重质疑。

文青聚集地变了味

于2005年正式上线的豆瓣网站，原本是小众文艺青年的聚集地。以文青为主的用户群对于电影、剧集、书籍等文艺作品的审美和评价，成为了作品口碑的风向标。而近些年随着粉丝、水军等群体的进入，也让认可度较高的豆瓣评分不断遭受冲击。

《漂亮的李慧珍》在迪丽热巴揽得金鹰奖当晚，豆瓣遭遇了大量“一星”的差评轰炸，短时间内差评增加3万多条，从4.6分暴跌到3.0。肖战和吴宣仪主演的《斗罗大陆》有着82万之多的评价，却罕见地呈现出“Z”字形结构，33%的网友给出五星评价，而27%的人打出一星。赵丽颖和王一博主演的《有翡》，剧作本身的质量已经变成次要，对于演员本人的讨论成为主要评判标准。“饭圈文化”的渗透，让演员的作用被极度放大，超过了对于剧作本身的关注。这样避其全貌、随己好恶的评价标准，有人觉得有失偏颇，也有人认为这是属于网友的打分自由。

此前还有调查称，豆瓣评分已经被“水军”盯上，他们会在网络上招募可兼职刷分控评豆瓣用户的帖子，进行批量养号、买卖豆瓣号，开出不同的“刷分控评”套餐等操作。比如，上映前的豆瓣想看3元1个，想看+短评25元1个，长评文案则是200元。《流浪地球》曾遭遇了“五星改一星”的恶意操作，有电影热评顶端的Po主自称收到了私信，让他把打好了的五星改成一星，酬劳1000元。原本豆瓣8.5分的《流浪地球》在短短几天之内下滑到了7.9分。

豆瓣近期曾对电影短评的显示机制改版，将短评根据时间、热度等因素进行筛选随机展示。影片上映之前的、与影片无关的或者包含人身攻击等内容的短评将被折叠，且其评分不计入豆瓣评分。然而，面对互联网环境和用户群体的变化，还有商业利益的搅局等不确定因素，豆瓣的评分机制仍旧显得滞后，如何跑赢外部因素的变化，是未来豆瓣评分发挥公信力的关键。