近日举行的“拼多多寻鲜中国，多多好农货——选购吕梁山货助力乡村振兴”专场活动，吸引30家企业参加，推出50多款产品。当天，拼多多晓东优选、汾都香两大头部主播参加，还有部分企业自己直播，直播间人气超百万，实实在在为吕梁山货打了一波名气牌，同时也极大鼓舞了乡村网红，不仅要“红得快”，而且要“红长远”。

　　田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，在网上吸引着成千上万的人围观，利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，让广大受众看到散发着浓郁时代感的乡村景象，满足了城市网友对田园生活的向往，也成就了一个个乡村网红。然而，不少乡村网红也面临“红得快凉得也快”的困境，怎样才能健康成长、可持续发展，亟待破题。

　　2021年某短视频平台发布的首份“三农”数据报告显示，过去一年农村视频总获赞量超129亿次。由此足见，“三农”题材、乡愁叙事已成为短视频创作的“流量密码”。手机成为“新农具”，直播变为“新生活”，毫无疑问，乡村网红的出现，有力推动了“互联网+”在乡村的蓬勃发展，为乡村振兴注入了强大活力。

　　毋庸置疑，有的乡村网红因内容过于雷同而“失去了灵魂”，有的乡村网红忘乎所以，因“偏离轨道”不择手段进行牟利而让粉丝们流失，有的乡村网红为追求流量变现而将低俗当卖点……“红得快凉得也快”是不少乡村网红的处境，也是不容易摆脱的“标签符号”。乡村网红是“互联网+农业”催生出的新业态，是实施乡村振兴战略不可小觑的力量，在网红经济风生水起的当下，只有对乡村网红“严管+厚爱”，才能让他们为乡村振兴赋能、添彩。

　　乡村网红是新生事物，要呵护其健康成长。国家广播电视总局、文化和旅游部日前印发《网络主播行为规范》，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的鼓励用户大额“打赏”、雇佣水军刷礼物等31种行为。有关部门要完善相关机制，网络平台要强化对视频内容的监管和审核，不能为那些恶俗、低俗、庸俗，甚至挑战社会公序良俗的内容提供生存土壤，切实从源头扎紧篱笆。

　　网红之所以“红得快凉得也快”，根本原因在于缺乏有思想、有温度、有品质的作品持续性输出。巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，乡村振兴系统使命光荣、责任重大，不仅要发现那些有潜质、正能量的网红，更要通过资源优化整合等方式、团队合作等方式对他们加以“包装”，保证输出内容“清澈清新”，不断增强平台对优质农产品的推送能力。网红孵化从业者也要“守土有责”，在扶持乡村网红“开疆扩土”中，对他们进行常态化、长效化的运营培训，确保“红一片、红长远”。

　　“互联网+”是经济发展的重要链接机制和重要载体，乡村振兴也必须乘好“互联网+”的快车，希望乡村网红在保持纯粹“土味”的同时，对自己进行精准定位，主动让“自己红”对接“‘三农’红”，在农产品销售、乡村文旅发展上勇于担当、展现作为，为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴汇聚磅礴力量，做出应有贡献。