当前，人们的旅游消费呈现多元化、个性化的升级趋势。河北文化和旅游相关部门和旅游景区聚焦消费新需求，大力实施“旅游+”战略，丰富提升旅游产品供给，更好满足群众的休闲度假需求，带动旅游消费市场不断升温。
用文化赋能旅游发展
“现在的正定，一砖一瓦都是文化，城墙街巷都有故事。”石家庄市民赵红说，3月19日，她带家人到正定古城游玩，一家人逛了赵云庙、隆兴寺、荣国府，涨了不少历史知识。
白天看古迹、晚上赏夜景，尝正定美食，边玩边买正定特产，这已经是不少石家庄市民周末的休闲度假模式。近年来，正定县依托深厚的历史文化资源，大力实施“旅游+”战略，打造沉浸式旅游新场景、新业态，让文物“活”起来、文化“兴”起来、旅游“火”起来。
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
聚焦建设文旅融合、全域全季的旅游强省，河北加强业态融合，用文化赋能旅游发展、丰富旅游内涵、提升旅游品位。风景如画的避暑山庄、古色古香的正定古城、世界文化遗产清东陵清西陵……这些历史遗珍和文化资源深情地讲述着河北故事，延续着厚重文脉。
走进唐山市路北区培仁历史文化街，映入眼帘的是古香古色的老建筑。2022年，培仁历史文化街入选首批国家级旅游休闲街区。这一依托现存的百年文物建筑培仁女中打造的新时尚街区，汇聚了文化创意、休闲娱乐、餐饮酒店、时尚购物等众多业态，已成为年轻人社交、消费的热门目的地。
深化文旅产业融合发展，省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年将组织开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设申报。持续开展文化产业赋能乡村振兴试点工作。做强鼎盛王朝·康熙大典等旅游演艺品牌，打造德龙钢铁工业文化、恋乡休闲农业、安国中医康养等文旅新名片。创新举办第五届全省文创与旅游商品创意设计大赛，建立“河北省文化文物单位文化创意产品开发试点单位名录”，开展“文创旅游商品产品进乡村”活动。
智慧旅游丰富游客体验
“扫一下二维码就能把游览路线安排得妥妥当当，真方便。”3月18日，在邯郸园博园，邯郸市民王永广切实感受到了智慧旅游带来的便捷。当天，他在景区门口扫了二维码，景区内各个景点的介绍和实景全部呈现在手机上，然后他根据自己的兴趣游览了部分景点。“景区很大，想用一天的时间全部游览完不太现实，这种智能服务就像是一个电子导游，让我们的游览更有针对性。”王永广说。
2020年，邯郸移动与邯郸园博园共同打造智慧博览园，依托5G网络，构建具备人工智能的平台能力，实现了智慧服务和智慧管理。特别是景区内的太阳能充电座椅、智能健身舱等智能项目，让游客的体验更加丰富。
随着互联网、大数据、人工智能等新技术在旅游领域的应用，以数字化、智能化为特征的智慧旅游让游客的体验不断提升。河北加快智慧文旅布局，以数字技术推进旅游业高质量发展。
——引入新科技应用丰富人们游览体验。河北移动文化旅游行业5G技术专家王磊介绍，河北移动大力拓展5G+智慧旅游场景，推出了5G+互动游览体验、5G+AR导览、5G+4K高清直播、5G+VR全景漫游等产品和解决方案，让人们感受智慧旅游的魅力。
——智慧化管理手段提升旅游管理水平。唐山南湖旅游景区内每名工作人员手机都下载了综合防范APP，所有事件均可上报平台处理，降低了部门之间的沟通成本。景区能实时监测具体位置信息，如发现站点人员较多或等待时间较长时可进行实时调度，极大地提升了游客的舒适度。
——发展数字文创让文化和旅游“活起来”。承德避暑山庄借助科技创新赋予文化产业发展新动能，推动景区数字文创发展。已发售的避暑山庄康熙36景数字藏品和景区数字文创纪念票，以动画形式将景区内的自然生态之美展现得淋漓尽致，获得游客的好评。
从省文化和旅游厅获悉，围绕智慧文旅建设，河北今年将推进“河北文化和旅游云”功能提升，建设文化和旅游相关业务主题数据库。开展第三批智慧旅游景区示范点创建。推进智慧文旅服务平台建设，持续推进“一部手机游河北”（乐游冀）平台功能拓展优化。推进文旅场景数字化应用，发布10个以上文化和旅游数字化创新实践项目（案例）。
新业态激发产业新活力
3月14日，石家庄赞皇县首届“杏花节”开幕，一朵朵绽放的杏花白如雪、粉如霞，引得人们纷纷驻足拍照。活动现场还设有大型文艺演出、集市、汉服表演、特色美食等，丰富游客的赏花体验。
随着气温逐渐攀升，人们纷纷走出家门沐浴春光。与此同时，“春日赏花”“春季露营”等旅游消费花样不断翻新，带热春季旅游市场。
这些日子，恋乡·太行水镇景区正在有序筹备露营项目。去年，景区在山野太行水镇营地推出的“露营+主题派对+场景打卡”等活动赢得了众多游客的喜爱。今年刚进入3月，景区就接到了不少前来咨询的电话。恋乡·太行水镇景区营销总监聂聪聪介绍，今年景区内的露营地预计3月末或4月初开放营业，项目较去年更加丰富，体验性更强，广大游客可以来逛小镇游农场，踏青赏春，潮玩露营。
旅游业有着很强的融合带动作用，“旅游+赛事”“旅游+营地”“旅游+研学”等不仅创造了旅游市场新的增长点，也催生了旅游消费新场景和新业态。
3月19日，衡水湖景区迎来了研学小高峰，近300名学生来到景区参加不同主题的研学活动。孩子们先后来到衡水湖历史文化博物馆、衡水湖湿地生态馆、鸭鸭探险岛，了解湿地生态系统、鸟类迁徙、碳中和等知识。
衡水湖景区相关负责人介绍，去年以来，景区相继打造了“自然探秘岛”“湿地微世界”“零碳体验岛”等旅游项目，通过“旅游+研学”，带给游客全新的体验。研学活动让学生在真实场景中学习和实践，培养他们的科学探究能力和社会责任感。
据了解，今年河北将紧跟文旅消费新趋势，进一步扩大旅游产品供给，高质量打造京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带。引导各市大力开发温泉、冰雪、文化遗产等资源，打造四季旅游产品体系。实施乡村旅游重点村镇提升计划，培育一批旅游名村、名镇、名宿、名吃，塑造“冀忆乡情”乡村旅游系列品牌。
