民俗、研学、演出等活动丰富多彩，门票减免等惠民力度空前……由省商务厅、省文旅厅、省公安厅、省市场监管局联合举办的2023“魅力山西·晋品惠享”旅游消费月活动，自7月28日启动以来，针对性推出一系列惠民举措，有效激活文旅消费大市场，对扩内需、促消费、拉动经济增长发挥了重要作用。

　　习近平总书记指出：“建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。”我省把恢复和扩大消费摆在优先位置，全力打响“旅游满意在山西”品牌，推动文旅市场跑出复苏“加速度”，“五一”假期的市场规模就已达2019年同期水平，暑期更是迎来爆发式增长，火车站、飞机场人潮涌动，各大景区游人如织，折射出文旅消费意愿强烈，文旅产业仍是一片蓝海。

　　山西自古就是文明发祥、文化兴盛之地，也是天然形胜、物产殷阜之地。省委十二届六次全会强调，着力提升服务品质，打响“华夏古文明、山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌。全省文化旅游工作部署会提出，努力将文旅康养产业打造成为我省转型发展的战略性支柱产业和民生幸福产业，加快建设国际知名文化旅游目的地。顺势而为、乘势而上，我省文旅康养产业发展奋楫扬帆正当时。

　　激活文旅消费大市场，关键是改革供给侧。当前，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。“相约看展游”“美食攻略游”“国风汉服旅拍”“跟着演出去旅行”“借着赛事来出游”成为说走就走的新理由。满足消费者品质化、多样化需求，让人们在旅行中感悟文化、陶醉自然、体验生活，必须深入推进文商旅融合，提升文化品位，丰富精神内涵，培育消费新业态新模式。

　　激活文旅消费大市场，根本是满足需求侧。今年暑期，我省围绕避暑、亲子、研学、乐园、演出、博物馆、森林、草原等消费热点，组织各地景区推出系列活动、打造丰富场景，音乐节、戏剧节、消夏节、展览季、美食露营、非遗展演、主题集市等异彩纷呈，不仅为游客带来好玩又有趣的夏日文旅体验，同时也使我省供给质量和效率与自身得天独厚的文旅康养资源更匹配、与外部丰富多元的文旅康养需求更适应。

　　激活文旅消费大市场，必须有惠民大礼包。我省鼓励景区进行门票减免，推行区域旅游景点套票、月票和旅游公交等服务，组织开展消夏晚会、街头文艺巡演、文艺汇演、送戏下乡等活动，实施消费补贴、积分奖励兑换等政策，通过多种途径发放文旅消费券，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。实践证明，从供给侧打造优质产品，到需求侧激发火热消费，供需两端发力缺一不可。

　　激活文旅消费大市场，终归靠提升获得感。我省聚焦薄弱环节，补齐短板弱项，大力推进文旅产业提质增效。围绕窗口服务、市场经营、城市客运、消费价格、景区周边环境等重点，开展“吃住行游购娱”相关领域专项整治，不断完善要素、提升服务、优化品质，着力营造放心安心舒心的旅游环境。要坚持主客共享理念，构建近悦远来格局，让“烟火气”“文化味”与“文明风”同行。

　　文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”相信，推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，形成更多服务品质和文化体验并重的文旅产品，必将进一步激发消费新活力，给全省文旅市场带来新气象，为全域文旅消费注入新动能。

　　徐补生