11月8日，中国文旅企业合作发展大会在山东淄博举办开幕式，群英齐聚，共商文旅发展大计。会上，世界旅游联盟主席张旭表示，当前山东文旅市场主体日趋活跃、产业发展生机勃勃，已步入更重品质、更重融合、更重场景的发展新阶段。
张旭表示，自我国疫情防控平稳转段以来，国内旅游市场热度持续攀升，反映出强大的旅游内需活力。同时，随着Z世代等新兴人群崛起和数字技术创新变革，文旅融合边界不断拓展，文旅产业链不断拉长，品牌化、沉浸式开启文旅产业的4.0时代。
就山东而言，山东着眼后疫情时代的经济社会发展大局，瞄准旅游复苏风口，率先发力，密集推出提振旅游业、促进文旅深度融合发展一揽子政策措施，汇聚了旺盛人气，形成了强大声势，产生了显著的乘数效应。山东文旅市场主体日趋活跃、产业发展生机勃勃，步入更重品质、更重融合、更重场景的发展新阶段，“今天，文旅业界企业家齐聚一堂，共谋山东文旅产业发展，我认为机会非常难得，也非常重要。相信在大家的共同努力下，围绕‘携手好客山东，共赢文旅未来’这一主题，一定能够充分挖掘山东文旅资源优势，调动市场主体投资活力，进而推动山东文旅融合高质量发展。
他表示，世界旅游联盟愿持续深化与山东合作，搭建旅游城市与国际、国内文旅企业之间的对话交流合作平台，同山东省和各大文旅企业一道，在景区提升、休闲度假、文旅融合、数字文旅等多个领域，共同发力，携手打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地。
据悉，世界旅游联盟作为由中国发起成立的国际旅游组织，目前共有来自41个国家和地区的236个会员，会员中包括了很多有影响力的旅游或涉旅企业，打造了“对话”系列主活动品牌。
