中国经济网北京3月20日讯（记者 魏金金）记者从世界旅游联盟获悉，日前世界旅游联盟联手浩华管理顾问公司共同发布了2024年上半年《中国出境旅游市场景气报告》（以下简称“报告”）。报告指出，22024年上半年，东南亚旅游景气指数处于领先地位，中亚、西亚地区成为新兴出境游目的地。2024年将是中国出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣的重要一年，期待中国出境游市场逐步积蓄能量，最终焕发全新生机与活力。
报告指出，2023年初，随着跨境旅游限制逐步解除，团队游业务重新恢复，市场信心大幅提振，上半年出境游市场景气指数积极乐观。然而，下半年受地缘政治、经济大环境等因素影响，出境游热情逐步回归理性状态，导致指数有所下降。进入2024年，一系列政策利好不断。从2024年2月9日起，新加坡对中国游客实施免签入境政策。加之马来西亚于2023年底实施的30天免签，经典“新马泰”出境游线路开始重新捕获市场热度。同时，2024年以来各航司也在加码国际航班班次的恢复，机票价格下降明显，人们的出游热情重新被点燃。以上这些积极信号表明，从2024年上半年开始，出境游市场将实现加速复苏。
报告指出，2024年初，出境游政策层面利好接连而至，为市场复苏注入了强心剂。整体市场业绩预期积极乐观，但人均消费增长预期趋向保守。这一方面缘于中国消费者的消费理念逐步成熟，当下消费者更关注产品性价比和个性化，另一方面，则是受消费者对未来收入增长预期不佳及人民币贬值等因素影响，行业从业者普遍认为短期内消费者支付意愿更趋保守。
报告认为，国际航线恢复和便利签证政策是促使出境游复苏主要因素，“国际政治局势”不稳定成为影响出境游市场最为消极的因素。
关于出境游的到访目的地，报告指出，2024年上半年，东南亚旅游景气指数处于领先地位，中亚、西亚地区成为新兴出境游目的地。欧洲市场预期普遍向好，北美地区恢复仍有待时日。其中，作为新兴的出境游目的地，中亚和西亚等地区的共建“一带一路”国家的旅游吸引力持续增强。中国新一代年轻消费者正成为出境游的主要群体，他们更注重小众目的地、产品性价比和深度体验等因素。因此像伊朗、沙特、哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦等丝绸之路沿线国家正在逐步受到中国出境游消费者的关注。
与2023年上半年相比，华东和华南仍是核心客源地市场，华北、华中、东北区域位居次席，西北、西南地区景气指数处于末位，但较2023年有小幅提升。在共建“一带一路”国家的旅游线路开发和宣传之下，西北和西南地区有机会依托地缘优势激发出更多共建“一带一路”国家的出境游需求。
报告指出，2024年将是中国出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣的重要一年，期待中国出境游市场逐步积蓄能量，最终焕发全新生机与活力。
