习近平总书记指出，展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。党的二十大报告提出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。历史文化名城作为国家历史积淀和文化传承的重要载体，也是国际交流和文化沟通的重要组成部分。我们要做好历史文化名城的国际传播，把历史文化名城推向国际社会，提升其全球的文化形象和城市知名度，使之成为展示中华文化的重要窗口。
城市文化国际化传播的问题与不足
城市文化传播是把有形的城市产业特色、建筑文化、自然生态环境和无形的城市精神、城市理念、城市价值观等文化内容，通过形式多样的传播媒介进行统一化、识别化、多元化的传播，从而提高城市的影响力。近年来，一些历史文化名城的国际化传播取得了不错的效果，也有一些历史文化名城在进行国际化传播时存在一些问题与不足。
一是城市定位同质化。一个城市的核心文化和定位是很难被模仿和复制的。比如提及西湖、断桥等，大家首先想到的就是杭州。但是，一些城市在进行文化传播时并未深入挖掘其特有的历史文化资源，使得城市形象塑造和文化传播符号千篇一律，在国际社会上缺乏独特的城市形象。
二是传播内容片面化。历史文化名城的文化资源涵盖了历史遗迹、非物质文化遗产等。一些历史文化名城由于缺乏整体规划，在资源共享交流、文化整合利用、媒体整合传播体系上不够协调和统一，导致城市文化中的某个元素“出圈”，但城市的整体形象并未得到真正提升。
三是传播体系单向化。一方面，传播手段较为单一。目前，网络上的国际化传播手段非常丰富，但是一些历史文化名城在国际化传播中，应用的传播手段仍然比较单一，既表现在文化表达形式上的单一，也表现在文化传播渠道和交流方式上的单一。另一方面，文化传播主体有待多元化。在新媒体时代，公域流量和私域流量同样重要。特别是国际化传播路径中，既要以政府为主导，也要民众和团体协调配合，从而弥补国际知名媒体关注度不够、自身多元化国际传播渠道欠缺的不足，提高传播广度和深度，构建文化传播的良性生态体系。
提升城市文化国际传播力的方式
历史文化名城要提高其国际影响力和知名度，需要坚持以文化为传播核心和精髓，不断适应新的媒体传播形式，增强文化产业发展的内生动力，做好“文化+”的“活”文章，让文化可看、可听、可体验。具体而言，可以在以下几个方面发力。
一是打造城市文化IP，以文旅融合实现文化的活化利用。适应当下语境和市场是传统文化实现活态传承的根本。打造城市文化IP是提高城市辨识度、建构城市产业链的必要手段。一方面，可以立足城市特有的历史文化资源，围绕具有特色的文化场景，设计文化精品旅游体验线路和文化研学线路。另一方面，可以以文创IP为基础，打造具有鲜明城市视觉形象识别的伴手礼和延伸产品。比如，绍兴可以对鲁迅、兰亭、陆游、唐婉、徐渭、蔡元培等鲜活又有历史底蕴的绍兴名人形象，进行相关文创产品研发。文化的活化和传承必须要有物质属性的载体，开发带有城市文化烙印、高质量的文创IP，能将历史文化名城中的文化故事传播得更远更广。
二是丰富风俗节庆文化活动，整合文化资源。风俗节日庆典是公关传播的主要形式之一，是展示城市文化、维系社会情感的特色活动和仪式。历史文化名城既要举办好线下的风俗节日庆典等活动，也要利用好新媒体技术，在线上直播丰富的节日庆典活动，从而突破时间和空间的限制，获取更多的受众。浙江的诸多历史文化名城，可以深入挖掘、梳理和研究宋韵文化，进而扩大城市文化的传播力、影响力、感召力。比如，宋韵文化节正渐渐成为具有全国知名度和影响力的宋韵文化节庆品牌，从而推动千年宋韵“流动”起来、传承下去、传播开来。
三是利用好新媒体数字技术，做好互动传播。一方面，要利用新媒体技术推进线上线下有效互动，增强历史文化名城的历史文化体验感。比如短视频节奏紧凑、内容多元、娱乐性和互动性强，符合当下年轻人对于信息的吸收特性，可利用新技术生成具有互动性和时尚性的短视频，形成文化资源输出。另一方面，引导开发数字化体验产品，实现数字技术与文旅资源的融合。可利用VR和AR等数字化技术，营造沉浸式体验互动产品，增强城市和受众情感黏性，不断升级城市的文化传播手段，给受众带来独特的文化价值体验。比如，可以在各类线上线下博物馆、科技馆、乡村文化大礼堂等文化场馆，借助虚拟数字化藏品、盲盒创意等手段打造数字化场景，呈现城市的风土人情和文化名流。
四是利用好国内外社交媒体，打造立体化的对外传播路径。党的二十届三中全会提出，推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。要利用全新的传播生态与机制，开设国内外社交账号并积极与海外知名社交媒体沟通合作，集多种传播渠道为一体，依托城市历史人文风俗等资源，进行策划宣传活动，向世界展示历史文化名城独特的魅力，呈现生动多彩的中国城市形象。
