据3月2日《工人日报》报道，随着“国潮风”兴起，古城古镇成为颇受游客喜爱的旅游目的地。为抓住这个文旅风口，很多地方纷纷挖掘文化资源、投资建设此类仿古项目。然而，轰轰烈烈上马之后，却有不少成了烂尾工程，或是由于同质化严重、运营管理不善等，建成之后沦为“空城”。
时代在进步，公众的文化修养与审美水平也日益提升。如今游客奔赴古城古镇，早已不再满足于走马观花式的打卡游览。他们怀揣着对历史的敬畏与好奇，渴望沉浸在悠悠岁月沉淀下的独特氛围里，探寻那历经时光磨洗的斑驳痕迹，亲身体验当地原汁原味的风土人情，感受独一无二的人文精神。可令人遗憾的是，部分古城古镇自身缺乏深厚文化基因，却热衷于照抄照搬，奉行 “拿来主义”——其结果就是千篇一律、毫无特色，上演着 “小城故事少，只有假和抄” 的尴尬戏码。这般处处 “撞脸” 的古城古镇，自然难以赢得游客的青睐。
古城古镇开发建设成本高昂，投资动辄数千万元甚至上亿元，而那些门可罗雀、甚至沦为 “空城” 的古城古镇，无疑是对资源的极大浪费。以湖南某古城为例，该项目总投资约 25 亿元，可运营 3 年多却累计亏损超 5 亿元，去年上半年仅约 2300 人购票，日均购票人数不足 20 人。这种情况下，继续开放的价值令人怀疑，可若要进行拆除，又是一笔不菲的费用。这般盲目上马、跟风建设带来的惨痛教训，实在令人警醒。
诚然，各地想要抓住“古城古镇热”这一文旅风口无可厚非，学习、借鉴乃至模仿其他地方的成功案例也并非不可行。但必须明确的是，学习绝非抄袭，模仿也不等同于照搬。每个城市都有其独特的文化基因，古城古镇建设唯有从自身实际出发，深度挖掘本土文化资源、历史遗迹、民俗传统，推出带有地方历史印记的旅游项目，才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。例如，乌镇之所以能长久保持旺盛的热度，除了其本身景色吸引人外，关键在于当地用心呵护特有的民居水阁、老宅深巷以及民间作坊，让游客置身于江南水乡的生活场景之中。
经济学中的边际效益递减法则表明，起初人们从某事物中能获取较高的满足感与收益，但随着该事物不断增多，这种满足感与收益会逐渐降低，说白了就是 “久看生厌”。对于古城古镇而言，要想不让游客陷入审美疲劳，除了保护并传承历史文化之外，还需要创新运营理念，借用新科技，引入新产业，不断创新玩法，持续丰富游客体验。例如，大唐不夜城通过推出如“不倒翁表演”“盛唐密盒” 这般新颖有趣的节目，变“网红”为“长红”。
如何走出“同质化”困境，是各地建设运营古城古镇绕不开的思考题。在这方面，期待各地“两条腿走路”，在立足自身文化根基的同时大胆创新、与古为新，为古城古镇注入可持续发展的不竭动力，实现文化传承与经济发展的双赢。
