习近平总书记指出，新时代的乡村振兴要把特色农产品和乡村旅游搞好，因地制宜发展乡村旅游，推动农文旅融合发展。在乡村振兴与文旅融合的时代背景下，县域文旅如何突破资源禀赋的局限，实现从“地理边缘”到“文旅标杆”的跨越？泰顺以文旅IP打造为核心，通过系统性挖掘地方文化基因、艺术化重构文旅场景、数字化拓展传播边界，不仅重塑了县域文旅品牌，更探索出一条“文化赋能产业、生态反哺经济”的可持续发展路径。
挖掘文化基因，解锁蝶变密码
“山高路远、浙南边陲”曾是外界对泰顺的刻板印象，而如今，“走走泰顺，一切都顺”已成为全国知名的文旅IP，全域旅游强势出圈。2024年，泰顺成功斩获4A景区城、5A景区镇、金3A景区村“三级联创”大满贯，全年接待游客人次、旅游综合产值增长10%以上，旅游产业增加值达19.88亿元，同比增长17.76%，增速排名浙江山区县第二。这一转变的背后，是泰顺以“顺文化”为核心，通过资源整合、产业联动与创新设计构建的全域文旅融合发展模式。
自2019年提出“顺文化”IP以来，泰顺以廊桥文化、生态资源和非遗技艺为基底，打造了“五顺”系列文旅产品（顺食、顺宿、顺礼、顺艺、顺集），并通过高铁冠名、短视频营销、节庆活动等形成多元化传播矩阵。“顺文化”IP建设的核心在于将抽象的“顺”理念转化为具象的消费场景与情感体验。比如，“顺礼”系列产品不仅承载非遗技艺，更通过包装设计传递“顺遂安康”的美好寓意，成为游客馈赠亲友的首选伴手礼。在消费观念不断演变的时代，消费者在选购商品时，不再仅仅着眼于产品的实用功能，更愿意为其背后所蕴含的文化意义买单。泰顺“顺礼”系列产品正是通过构建“符号—场景—价值”的转化链条，顺应了这一消费趋势，从而收获了销量与口碑。
泰顺通过“顺文化”IP的精细化运营，将地方文化符号转化为市场竞争力，为县域文旅的IP化发展提供了方法论参考。泰顺的实践表明，文旅IP的成功需依托“三位一体”策略，即文化内核的深度提炼、场景化体验的构建以及数字化传播的精准触达。
加强艺术设计，实现科技赋能
泰顺文旅的一大特色在于将艺术设计与现代科技深度融入游客体验，构建一体化的沉浸式文旅生态。在视觉形象上，泰顺发布全新城市标志，融合古廊桥、碇步桥与水系元素，形成兼具传统韵味与现代美学的视觉符号，并广泛应用于文创产品、公共景观等领域。“顺礼”作为“五顺”体系中的重要一环，不仅是文旅消费的载体，更是文化传播的媒介。“顺礼”系列文创产品将木拱桥营造技艺、提线木偶戏等非遗元素融入包装设计，既保留传统工艺的精髓，又契合现代消费者的审美需求。
在场景打造上，泰顺通过廊桥文化园的互动装置、氡泉疗养区的艺术装置，以及低空经济中的直升机观光、无人机露营等新兴业态，构建了“空中看山水、地面品人文”的多维体验。《我在廊桥等你》实景剧围绕海外留学生泰阳与畲家姑娘顺月的爱情故事展开，融合三杯香绿茶、廊桥、提线木偶、畲乡风俗、百家宴等泰顺特色元素，借助光影艺术，为观众带来沉浸式体验。2024年，该剧迭代升级，结合文祥湖灯光秀，精心推出“畲乡奇妙游”等旅游演艺活动，进一步提升了泰顺文旅的吸引力和体验感。数字化技术的应用则进一步强化了沉浸感。泰顺开发了VR虚拟导览系统，游客可在线“云游”廊桥与古村落，通过扫描二维码即可观看木偶戏表演的幕后故事。景点公园利用AR技术展现游船秀，结合虚拟孔明灯祈福活动，让传说中的场景和历史人物走进现实，与游客进行“跨越千年”的对话。此类实践以艺术设计提升审美价值，以科技手段增强互动性，提升文化传播效率，最终实现“文化可感知、体验可留存”的目标。
推进产业融合，释放乘数效应
泰顺的文旅发展并非孤立，而是与交通、农业、生态保护等深度联动，形成“文旅+”的产业融合生态圈。苍泰高速、浙南闽北通用机场等重大项目的推进，不仅缩短了游客出行时间，更串联起沿线景区，形成“交旅共富”新格局。泰顺通过“文旅+农业”模式，推出茶园观光、茶艺体验等项目，带动茶产业链年产值达20亿元。客货邮融合线路则打通了农产品出山的“最后一公里”，惠及数万农村群众。通过推广低碳旅游、建设智慧景区，将环保理念融入游客行为引导，实现生态保护与文旅开发平衡，通过技术创新与制度设计实现“绿水青山”与“金山银山”的有机统一。
泰顺的“文旅+”模式，本质上是通过产业协同释放乘数效应。2024年，泰顺整合城建、农业、教育、体育等力量，打造“康旅养生、体育赛事、乡野采风、非遗体验、研学实践”等赋能产品链，进一步释放了文旅产业的综合效益。“文旅+”模式不仅提升了农产品附加值，还催生出丰富多样的新玩法。比如，司前畲族镇里光村举办“荷其有幸 香遇里光”第八届文化旅游活动，以村里60亩荷花池为依托，打造出独特的赏荷景观，吸引大批游客前来观赏，带动了乡村旅游发展。同时，活动期间，正值葡萄园丰收，游客参与葡萄采摘活动，在享受乐趣的过程中，促进了当地葡萄的销售，提升了葡萄的附加值。里光村的特色小吃里光婆饼，也借助活动的人流量销量大增，让传统美食得到更广泛传播。这种以文旅活动带动农业发展，提升农产品价值，促进乡村经济增长的模式，为乡村振兴提供了可行范例。
