一面镜子竟敢卖8000元？当传统健身房主动拥抱“她”，全民健身“核变”？

“魔镜魔镜，谁是世界上最美丽的人？”童话故事里，魔镜的回答可能会让王后发怒——但在疫情防控常态化背景下，一面用于居家健身的“魔镜”，能给运动爱好者给出“千人千面”的个性化健身方案回答。一时间，国内智能健身镜市场狼烟四起，健身厂商、科技巨头、互联网企业等纷纷入局，演绎“百镜大战”。

近日，从上海起步的国内健身行业品牌威尔仕健身宣布与与智能健身品牌FITURE“魔镜”深度合作，联手打造全场景的健身生态闭环，共同布局大健康浪潮下的健身赛道。按理说，当传统健身房遭遇智能健身器材，本是“冤家路窄”，为何双方主动携手？线上线下实现联动之后，国内健身行业乃至全民健身会否迎来“核变”？

健身魔镜填补空白

“腰挺直，背绷住，慢慢放，非常棒，再来！”“加油，还有一组就完成咯！”这些通常只有健身房的私教才会给出的健身提示，如今一面“普通”的镜子，竟同样也能做到。在威尔仕旗下W Fitness徐汇苑店，笔者就跟随一款智能魔镜中的“健身教练”，一起运动十分钟。

疫情防控常态化背景下，各种健身“魔镜”破土而出，填补国内健身市场相关产品的空白。与跑步机、椭圆仪、动感单车等家庭健身硬件产品相比，魔镜占地面积小，看起来只是一面摆放在墙角的等身镜，但在运动时化身液晶大屏幕，加上AI智能技术加持，里面装载海量专业健身内容。健身“魔镜”，非常适合不愿意出门去健身房，但又想在家做运动的现代人群。

FITURE联合创始人兼总裁张远声认为，企业旗下的“魔镜”产品，以AI技术为核心，集硬件和内容为一体，通过数字科技的力量，打破健身的时间壁垒，开拓日常健身的不同场景，目前用户超3万。他认为，“相关产品可以让更多人在居家等碎片化时间进行锻炼。我们看好国内健身大市场，希望通过和实体健身房头部品牌的合作，让更多人养成日常健身的生活习惯。”

笔者通过线上购物平台查询发现，国内智能健身镜的品牌很多，价格集中在3000元到10000元之间，匹配对象是白领一族以及注重生活品质的人群。以FITURE魔镜为例，拥有4K屏幕和顶级工艺的尊享版产品，售价达8000元左右。

线上线下实现互补

2021年，对于中国体育来说是个大年，既有奥运加全运先后引燃大众热情，又有《全民健身计划（2021-2025年）》《“十四五”体育发展规划》相继出台，给产业发展指明道路。作为体育产业的重要分支，牵系全民健身的关键，健身行业也迎来了关键的发展期，健身消费正成为中国消费的新风向。甚至在全球范围来说，中国健身消费的总量已超过美国，成为全球第一。

其中，尤以新兴崛起的智能健身镜赛道，折射出这个行业崭新的想象空间。在威尔仕健身创始人王文伟看来，作为拥有25年资深经验的健身行业龙头企业，这次主动把线上的“竞争对手”请进门，也是布局智能化健身策略的一次勇敢尝试。

“我们主要是线下的传统健身房，在全国拥有近200家门店、3000多名专业教练、100多万的会员，这两年的疫情让我们深刻体会到，必须重视线上布局，两条腿走路。”他坦言，这次合作尝试谋求双赢，“我们的健身教练会推荐这款适合在家里运动的健身产品，而养成线上健身习惯的用户如有更高、更专业的需求，也可以来我们传统健身房，体验更专业的健身服务。”

科技赋能全民健身

2020年中国体育产业峰会上提供的数据显示，我国庞大的健身人群中，超过75%的人正在使用在线健身APP，其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到九成以上。相关数据显示，2020年我国健身房市场规模超过1200亿元，与此同时，健身设备市场规模达到526亿元，在线健身产品市场规模达到1749亿元，居家智能健身的浪潮正风起云涌。

“十四五”期间，中国开展全民健身运动会更广泛更普及，而《“健康中国2030”规划纲要》更是把人民健康提升到战略位置。智能健身镜的逐步流行，不仅降低了健身门槛，还满足了偏远地区人们健身的需求，助力全民健身的实现。不过，也有一种担忧：当机器十分智能之后，会不会出现“人取代机器”的尴尬，到时候全国的健身教练，是不是都将面临下岗危机？

对此，专业运动员出身的王文伟显得非常自信，“我们健身房相当于是高档餐厅，智慧健身器材就像是外卖。餐厅是有社交功能的，也能提供专业的餐饮服务，但当消费者没时间来餐厅时，他们就会选择外卖，这很正常。我们实体健身房从上午8点开到晚上11点，其余时间段无法提供服务。通过线上线下的合作，能提供生态闭环服务，我们的目标就是更好服务健身人群。我也相信，通过科技赋能、专业服务，上海已经有越来越多的老百姓，已经把健身作为日常生活的一种刚需。”