□ 徐建华

　　品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点。纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。

　　我国也有重视质量和品牌的传统，尤其在中共中央、国务院今年印发的《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）中，更是38次提及品牌。比如在主要目标中明确提出：到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，并且“品牌建设取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，先进质量文化蔚然成风，质量和品牌综合实力达到更高水平。

　　质量是品牌的基础、品牌是质量的体现，质量和品牌犹如一枚硬币的两面，互为依托，交相辉映。《纲要》不仅将“增强企业质量和品牌发展能力”列为八大重点任务之一，还将“中国品牌建设工程”列为7个专项工程之一，充分体现了我国对品牌的高度重视。《纲要》的27项重点任务中，专门有一项就是“争创国内国际知名品牌”。具体工作包括：完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”。鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用。统筹开展中华老字号和地方老字号认定，完善老字号名录体系。持续办好“中国品牌日”系列活动。支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。

　　无论是“增强企业质量和品牌发展能力”还是“中国品牌建设工程”，《纲要》都明确要求要办好“中国品牌日”系列活动。

　　自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，并且开展了“中国品牌日”系列活动。今年，我们即将迎来第7个“中国品牌日”，这也是《纲要》颁布实施后的首个“中国品牌日”，无论是对于《纲要》的贯彻落实，还是推动中国品牌的培育创建，无疑都具有十分重要的意义。一方面，我们要以“中国品牌日”系列活动的举办为契机，在全社会进一步宣贯《纲要》，推动《纲要》的贯彻落实；另一方面，我们需要以《纲要》的规划部署和推动落实为“纲”，办好“中国品牌日”系列活动，纲举目张，从而进一步加大中国品牌的培育创建力度，让中国品牌助力质量强国建设。

　　让中国品牌助力质量强国建设，首要的就是要全面推动《纲要》的落实和落地。一分部署九分落实，作为首个由中共中央、国务院印发的中长期质量纲领性文件，《纲要》对品牌工作作出了全面部署安排，既有目标任务，又有路径措施，还有专项工程，尤其是《纲要》明确要求的“中国品牌日”系列活动，更应当成为贯彻落实《纲要》，推动中国品牌建设的重要抓手和具体举措。只有通过全面推动《纲要》的各项部署安排落地落实，各项举措措施抓严抓细，从而才能更好地推动形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

　　让中国品牌助力质量强国建设，更需要不断增强企业质量和品牌发展能力，争创国内国际知名品牌，推动中国产品向中国品牌转变。我们时常会提及一组具有强烈反差的数据对比：目前，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一；在全球知名的100个品牌中，中国只有极少数品牌上榜。尽管这其中有品牌评价标准等方面的原因，但不可否认的是，中国品牌的实力与中国的产品影响并不相称、与中国制造的形象并不匹配，因此需要企业充当其主力军的作用，争创更多国内国际知名品牌，实现中国产品向中国品牌的转变。

　　罗马不是一天建成的。无论是中国品牌的打造，还是质量强国建设，都不可能一蹴而就。蓝图已经绘制，我们必须按照《纲要》的部署要求，一张蓝图干到底，加快建设质量强国、品牌强国。

　　《中国质量报》