防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，花样繁多的防晒装备已成为许多人的出门“标配”。京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

　　《经济参考报》记者近日调研发现，随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。此外，消费者在选购防晒用品时，需保持理性、科学防晒。

　　销量激增 “硬防晒”受消费者青睐

　　随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。

　　“消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等‘软防晒’措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的‘硬防晒’。”京东服饰美妆相关负责人告诉记者，6月下旬持续高温天气以来，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。今年7月以来，防晒相关产品在京东迎来销售爆发，其中，时尚防晒衣成交额同比增长841%。

　　在抖音公布的“服饰类6·18 TOP15好物直播间榜单”中，防晒衣居榜首，其销售量超过30万件。

　　记者在淘宝平台上搜索“防晒面罩”，多家店铺的月销量超过2万件。

　　“今年人们对于防晒的关注度似乎比以往更高”，家住北京的郭女士表示，“大伙儿都开玩笑说，现在大街上随处可见‘养蜂人’”。“养蜂人”其实是对防晒面罩佩戴者的形象比喻，除了露出双眼外，防晒面罩将人的整个面部与颈部遮挡得严严实实，与养蜂人的防护装备类似。

　　与以涂抹防晒霜为代表的“软防晒”不同，这种物理遮蔽阳光的方式被称为“硬防晒”，近段时间的热度很高。在不少人看来，“硬防晒”更为直接、有效、便捷。

　　艾媒咨询的调查数据显示，71.3%的人认为物理防晒更有效，19.3%的人认为化学防晒更有效。此外，还有许多人选择“软硬兼施”，在涂抹防晒霜的基础上穿戴防晒衣物，以期达得更好的效果。

　　消费者对“硬防晒”的需求加速了企业抢占市场。天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位；安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的相关企业仅占比5.3%。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，今夏防晒产品销量激增主要有三方面原因：一是人们对皮肤健康和预防紫外线伤害的意识有所增强；二是防晒用品市场的细分化为消费者提供了更多的选择，进一步刺激了市场需求的增长；三是广告宣传和社交媒体的影响力起到了积极推动作用。

　　产品日趋多元化 市场细分趋势明显

　　《2023抖音防晒类目分析报告》显示，防晒霜仍是防晒市场的主流品类。此外，旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。

　　消费者对于防晒产品的喜好也发生了新的变化。除了基础防晒功能外，防晒产品的时尚化、精细化以及时尚产品功能化趋势明显。

　　记者调研发现，时尚印花、修身显瘦等具有时尚设计的防晒衣颇受消费者欢迎，护眼角防晒口罩、空顶防晒帽、可拆帽防晒衣在各大线上平台持续热销。晒后修复使用的芦荟胶品类成交订单量呈大幅增长。汽车防晒窗膜、汽车遮阳伞等车用防晒用品也正在悄然走红。

　　围绕功效、人群、场景等方面，如今各类防晒用品在设计时的针对性愈加突出。记者进入某知名防晒品牌的直播间，主播正在演示一款能覆盖全身的超长防晒外套。从头顶的宽帽檐延伸至脚踝的下摆，一件外套几乎能遮蔽住全身上下所有暴露在外的皮肤，该产品在这一平台的月销量为9000余件。记者观察到，直播间内挂出的防晒服饰产品链接多达100余个，仅防晒衣裤就有40余款。其中既有突出“轻薄”的，又有主打“防水”的，还有强调“显瘦”的，从款式、版型到颜色，品类众多。

　　值得注意的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场也正持续扩容，成为一片新的消费蓝海。

　　记者在某品牌线下门店看到，男性防晒服饰以防晒服、防晒帽、冰袖等产品为主，同时兼具凉感、速干等多种功能。负责人介绍，今年他们男性防晒衣的销量同比增长超过80%。

　　“紫外线对皮肤的伤害是从幼年开始积累的，18岁以前的紫外线暴露对皮肤伤害累积量可以占一生中的50%”，京东健康互联网医院皮肤科全职医生王莹在接受记者采访时指出，越来越多的家长已经开始意识到儿童防晒的重要性。

　　智研瞻产业研究院公布的统计数据显示，2022年我国防晒行业市场规模达183亿元，预测到2029年，这一数字将接近400亿元。“未来，防晒用品市场的走向，细分化和个性化将是主要趋势。此外，消费者对于可持续性、环保和天然成分的关注度也会越来越高。”洪勇说。

　　专家建议保持理性、科学防晒

　　防晒用品市场的火爆离不开社交媒体中防晒话题的广泛讨论与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑”等一批新鲜词汇频繁出现在网络上。记者以“防晒”为关键词在小红书平台进行搜索，搜索结果显示有756余万篇相关笔记、500余万件相关商品。

　　同时，除了大量有关防晒方法、产品测评的分享外，不少用户也呼吁停止“防晒焦虑”、拒绝“过度防晒”，其中就有用户称因长期遵循极其严格的防晒方式，导致自身体内维生素D含量不足，引发了骨质方面的问题。

　　在洪勇看来，一方面，社交媒体的相关宣传影响了消费者的心理。大量的美容博主或达人在社交媒体上展示其肌肤的“完美”状态，使得一些消费者产生了对肤色的追求和焦虑感。“另一方面，市场上各种类型的防晒产品层出不穷，消费者很难决定选择哪种产品，从而导致他们尝试通过叠加使用多种防晒产品来达到更好的效果。”洪勇指出，消费者在选购防晒用品时，需保持理性、科学防晒。

　　研究证明，紫外线会对皮肤造成不同程度的损伤。如果长时间接触，建议做好防晒措施。但同时专家也提示，防晒并不是完全隔绝紫外线，长时间不晒太阳会造成身体抵抗力下降、体内钙合成速度迟缓等。因此，外出应根据场景选择适合的防晒用品。

　　“日常通勤时，可选择SPF30、PA++的防晒霜；夏季户外运动时，建议使用SPF50、PA++++且防水的防晒霜。此外，六月龄到2岁的儿童可以涂抹物理防晒霜，但还是应以物理遮盖为主。”王莹建议消费者根据自己的肤质和需求理性选择防晒用品，避免盲目跟风。“如果在户外的时间不长，一顶遮阳帽和一个防晒口（面）罩就可以起到面部的整体防晒作用，不需要再额外涂抹防晒霜，以减轻皮肤的负担。”王莹说。