6月23日,以限定组合出道的火箭少女101,迎来了正式解散的日子。从NINE PERCENT到火箭少女101,限定的时间、多家经纪公司的角力,无论这些现象级的组合在选秀时赚了多少眼球,但都没能逃过“出道即巅峰”的魔咒。合体少、没作品,成团时尚难为一团火,解散后成为满天星的概率或许也高不到哪去。如今,打着成团旗号的选秀还在热播,资本也前赴后继涌入。但在前车之鉴下,限定组合的发展以及经纪模式,仍然是业内难解的题。
幕后公司发展不一
6月23日晚间20时,火箭少女101的告别典礼通过视频平台正式直播,由此画上这一限定组合的句号。直播开始后,包括“火箭少女告别典礼节目单”“火箭少女告别单曲”等话题便已登上热搜,截至20时10分,以上两个话题的阅读量均已破亿。
两年来,在高人气的加身之下,火箭少女101及其中的11名成员并不缺热度与流量,但解散之后,各个成员回到原属经纪公司,未来能否保持之前的热度还是一个问号。资料显示,火箭少女101的经纪公司为哇唧唧哇和周天娱乐,而11名成员则各自分属于10家经纪公司。
对于这些经纪公司而言,解散才是新考验的开始。“节目资源耗尽后,经纪公司若要持续保证艺人后期发展的热度和市场影响力,就需要重新操作,并投入足够的资源,这既对单个艺人很重要,对公司整体能否实现高收入和进一步发展也很重要,当然,大量投入背后对付出的成本也会有影响。”一米观察创始人王毅表示。
两年中,以上共计12家公司的发展态势各异,孟美岐、吴宣仪所属的乐华娱乐,杨超越所属的闻澜文化,以及段奥娟所属的缔壹娱乐等公司,在这两年或向IPO的目标前进,或估值增长,或受到资本的青睐完成融资。
以乐华娱乐为例,早自2018年,该公司便从新三板摘牌进入独立IPO的阶段,截至今年5月,已完成第十一期上市辅导。
与此同时,缔壹娱乐则在2019年9月宣布完成数百万元的Pre-A轮融资,投资方为聚元资本。2016年成立的闻澜文化则吸引了传递娱乐的目光,后者计划以9600万元收购闻澜文化60%股权,这也意味着闻澜文化的公司估值将达到1.6亿元。
但也有部分公司发展得并不顺利。组合成员张紫宁所属的原经纪公司麦锐娱乐在2019年传出了倒闭的消息,麦锐娱乐发布声明称公司运营正常,但也一度议论纷纷。
虽然这12家公司在火箭少女101运营期间的发展态势不一,但不可否认的是,以上公司均借助火箭少女101的热度为自己带来了较高的关注度。王毅指出,火箭少女101是一个很好的IP,可以用以老带新的方式给各家公司带来整体的收益,并推动旗下其他艺人的发展,实现更高的关注度。
多方角力引混乱
相较于限定组合为各家经纪公司带来的利益,一直以来,由限定组合引发的多方角力饱受诟病。
此前火箭少女101的退团风波便是典例。2018年8月,乐华娱乐、麦锐娱乐发布声明称,超负荷的不合理工作安排给艺人带来精神压力与身体损伤,已使艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁的生活作息全无保障,因此提出要提前解约。随后周天娱乐否认前述声明中的内容,不接受提前解约,同时提出将采取法律行动。最终经过各方的协商,几家公司才达成一致,延续了组合的完整性。
与火箭少女101类似,已经解散的限定组合NINE PERCENT也因为多方角力饱受粉丝诟病。成团半年间,除了第一张专辑、85天的“炒冷饭”式巡演,NINE PERCENT的团体活动资源屈指可数。
电视评论人孙禹向北京商报记者表示,对于各个成员原属的经纪公司而言,虽然借助综艺及限定组合使得旗下艺人获得了更高的知名度,缩短了对艺人的培养周期,但与之对应的是也将丧失艺人出道后流量最高时间段内对艺人的绝对控制权,这也难免影响到相关公司的发展计划。
在经纪人吴雄飞看来,经纪公司能发展成何种样貌,主要就看旗下艺人的发展,而当下娱乐圈竞争激烈,能推出一个高热度艺人并不容易,需要投入大量的精力、资源和资金,若该艺人由经纪公司全权代理,后续发展及合作均会依照对公司自身发展最为有利的情况布局,但因限定组合的存在,原属经纪公司无法完全按照自己的想法推进工作,也会导致实际效果不达预期的情况出现。
运营模式尚不完善
从NINE PERCENT到火箭少女101,目前国内已有两个限定组合走完了全程。但这两个限定组合无论是团体本身,还是背后的多家经纪公司,均或多或少出现过争议,与此同时,国内还有多个限定组合仍在路上,或是角逐最终的出道名单,未来限定组合该如何发展,各个经纪公司又该如何布局,引发了业内的思考。
针对火箭少女101运营过程中出现的争议,以及限定组合在实际运营过程中与传统偶像组合的差异,北京商报记者向哇唧唧哇发去采访函,但截至发稿未得到对方的回复。
“从近两年的发展情况来看,相关的工作人员,无论是制作人、经纪人还是宣传,一定要升级。”王毅强调,虽然在艺人出道前等期间,当下的工作人员在能力和资源等方面可以满足艺人的发展需求,但整个团队不一定可以胜任后续的发展,因此需要进一步提升各方面的能力以能跟上热度的增长以及市场的变化,在帮助艺人获得更大发展时,也令自身的发展实现提升。
而在吴宇看来,这实际上也反映出国内对限定组合运营模式尚未完善,仍处于前期的发展阶段,尤其是在各方资源混合在一起,如何让各方实现价值最大化方面,有待持续探索。
除此以外,王毅表示,如今大环境也影响到各业态的发展,“娱乐产品的主要收入在于演出,影视剧除了版权收入外也会涉及到广告收入,但随着甲方预算收紧,也会令商业机会越来越少,势必会影响收入。此外,对于音乐创作类艺人,不仅运营期间商业演出、录制会受到环境影响,依靠数字音乐版权的收入方式也比较单一,需要在多元化上继续探索”。（郑蕊）
