2024年7月28日上午9时，位于中山市博览中心的深中跨市公交站点现场，现场排起一条条长长的队伍，不少人趁周末携老扶幼，乘坐着深中公交专线通过深中通道，前往深圳游玩。

“去哪玩？”“壹方天地！你们呢？”“大浪商业中心！”……在排队等车时，一些相熟的朋友在站点偶遇后，主动攀谈了起来。

除前述提及的商圈，观澜版画村、上河坊、红山6979等，都是他们频繁提及的商圈和景点，而这些景点和商圈，大多指向深圳市龙华区，和很多地方相比，深圳市龙华区称不上是文旅资源丰富的区域，但近年来，其在文旅上的突出表现，常常就在社交媒体“破屏出圈”。

龙华凭什么？

龙华区通过梳理当地历史文脉，持续为游客选出更好景点并“串珠成链”，同时通过招商引资，致力于打造年轻人“无法抗拒”的游玩商圈。期间，龙华区还辅以“绣花针”的功夫，为游客们的“吃住行游购娱”提供精准化的柔性服务。

正是这种做法，龙华区在文旅领域迎来了一次次的“井喷”。

文旅的“龙华现象”

众口难调，这主要指饮食的口味大家难以统一。现实生活，出游景点的选择也存在这种情况，因为每个人所感兴趣的东西不多，所以通常情况下，只好委屈大人，迁就孩子。

“但如果你选择了龙华，你不需要迁就谁，吃住行游购娱，每个人、每个年龄段都可以找到各自感兴趣的东西。”

“事实上，龙华区的壹方天地就够你玩一整天了！”社交媒体上，关于壹方天地的讨论最为热烈。因为，在壹方天地，除可体验“空中飞”，还有可进行“地上滑”（滑冰），享受“海里冲”……。

据龙华区文化广电旅游体育局旅游相关负责人介绍，壹方天地的C区有室内跳伞、滑冰、冲浪、攀岩、篮球、滑雪、滑板等年轻人喜欢的动感和刺激运动。此外，狼人杀、密室逃脱也颇受年轻人喜欢。“很多人坐过飞机，但不一定体验过跳伞。”在壹方天地“iFLY风洞店”，一名游客说，“这里有大湾区首家风洞跳伞店，来到这里就可满足跳伞等心愿。”据介绍，风洞店集世界顶尖的风洞科技、飞行舱体验、和室内跳伞功能于一体，在蔚蓝色“天空”营造下的背景，游客可翱翔其中，感受自由落体、漂浮和花式跳伞的快感。此外，游客还可在壹方天地的溜冰场进行滑冰，在Flow Life冲浪俱乐部享受“水上漂”带来的乐趣……激烈而刺激的运动中，年轻人尽情享受着极限运动带来的无限快乐。

2024年“五一”假期，央视新闻披露县域商圈的客流情况显示，深圳壹方天地跻身全国人数最多的十个商圈之列。这是继2023年全年其以5262.3万人次客流位居深圳全市商圈第一之后，再次取得的傲人成绩。数据还显示，与2023年同期相比，2024年“五一”假期期间，壹方天地的销售和客流均呈增长趋势，整体销售增长约106%，客流增长约35%。

一花独放不是春，万紫千红春满园。如果说，壹方天地主打年轻人喜欢的刺激和极限运动，那么，后浪新天地则是龙华区倡导的一种慢生活，那里有特色咖啡店、酒吧、茶楼以及书店，游客可以一个人在酒吧听驻唱歌手歌唱，也可以邀上三朋五友在茶楼一聊就是一整天，还可以一个人独坐，安静地看书。

以“绣花针”之功，服务文旅、促进消费

在深圳市龙华区，除壹方天地、后浪新天地之外，观澜湖新城、红山6979等商圈和景点，同样被深圳及周边城市和来自全国的游客“攻陷”，呈现出深圳文旅特有的“龙华现象”。

龙华究竟做对了什么？据深圳市龙华区文化广电旅游体育局介绍，龙华区的主要工作包括：选景、造圈、引流，同时赋予精准的柔性服务。

所谓选景，就是挖掘龙华区特有的历史文化资源，比如在观澜片区，那里有诸多的文化产业，有红木一条街，还有观澜湖集团球会。龙华区通过挖掘这些文旅“珍珠”并“串珠成链”，致力于打造成龙华区文旅融合发展的新样板。据介绍，龙华区还设计并推出乡村非遗探索之旅、国际顶级艺术之旅、亲子艺术休闲之旅以及前沿科技之旅、红色文化之旅等10条主题旅游线路。

暑假期间，龙华区还遴选了一些适合孩子游玩的线路，进行针对性地开展研学产品。

今年7月17日，由龙华区文化广电旅游体育局主办，龙华区委宣传部、区教育局、区重点区域建设推进中心协办的2024年龙华区旅游产品推介会在龙华区未来城市展览馆举行，现场推介了畅玩龙华的“10款旅游产品”，以供家长和孩子挑选。

至于造圈，主要通过出台政策，引进和扶持在国内外有一定影响力的文旅企业，着力于打造契合各个年龄段的大型商圈，完善和提升游客在“吃住行游购娱”等方面的体验。

引流，主要就是吸引游客来到龙华区游玩。2024年6月30日，随着连接深圳和中山的深中通道开通，龙华区文化广电旅游体育局立马和珠三角西岸的中山和江门联动，并于7月20日、21日先后在中山和江门举办题为“深圳有可能，龙华很City”的文旅推介会，及时向中山及江门市民发出邀请，邀请他们来到龙华感受“三面环山、一水润城”的旖旎风光。

与此同时，抓住“港人北上”的契机，龙华以“绣花针”的功夫做好文旅推介、引流和便利化购物等服务，以更好赋能经济发展。据介绍，为给港客提供便利的交通服务，2023年龙华官方牵头开通了福田口岸到壹方天地、红山6979、龙华天虹购物中心、上河坊、COCO CITY、大浪商业中心等商圈的免费接驳巴士，随后还推动山姆、开市客、壹方天地、天虹龙华购物中心等开通到香港的直通车。为方便港人购物，龙华区按照“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的工作思路，推动属地星级酒店和景区POS机具受理外卡、收取现金，不断优化支付服务，提升港人支付的便利性。

2023年12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。期间举行的第九届绿色发展论坛上，深圳市龙华区“观澜文化小镇打造生态文旅数字化发展模式”和“大浪时尚特色小镇打造‘数字＋时尚’融合标杆”的经验做法，入选“2023绿水青山就是金山银山实践案例”。

深圳龙华区的旅游可谓“叫好又叫座”。2023年深圳市龙华区统计公报显示， 2023年龙华区全年实现旅游总收入43.65 亿元，增长 54.2%。国内过夜游客 167.35 万人次，增长 80.1%；接待入境过夜游客 2.82 万人次。

另据龙华区提供的数据显示，这种增长势头还在持续。截至2024年一季度末，龙华区文化创意产业规上企业共264家，同比增长37家。2024年1-3月份，龙华区文化创意产业规上企业营收规模85.95亿元，同比增长16.12%，实现利润0.42亿元，同比增长602.31%。

好消息还在持续。近日，文化和旅游部在全国遴选推出82条“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，广东有3条乡村旅游精品线路入选，其中，深圳龙华“‘守望田野’乡村非遗探索之旅”位列其中。

据悉，深圳龙华“‘守望田野’乡村非遗探索之旅”推荐线路为：观澜古墟—观澜湖乡村俱乐部—观澜红木家具艺术街—中国版画博物馆—观澜版画村—鳌湖艺术村—观澜山水田园—上围艺术村。

龙华区文化广电旅游体育局介绍，结合“赏古村美景，品非遗技艺，体验传统文化艺术内涵”的理念，该精品路线将龙华特色古建筑与非遗文化、艺术深度融合，通过传统村落的活态化展示、沉浸式体验，让游客深度体验深圳百年历史与文脉生长。