中国消费者报报道（记者 王小月）10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，今年的国庆消费季呈现五大趋势：新玩法拉动新消费、乡村消费升级提速、红色情怀点亮国庆、国潮国风叫好叫座、海淘出口双向火热。以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显。

新玩法拉动新消费：大西北火爆，露营正流行

今年国庆长假，旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出，大麦数据显示，国庆档全国演出观演人次较春节档相比提升了4倍。国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游，夸克搜索上，关键词“主题公园”热度最高。

在远方，大西北成为热门目的地。飞猪数据显示，国庆长假期间，前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。出行方式上，自驾游和房车游备受欢迎，高德数据显示，珠三角是自驾最活跃的区域，广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均居前两名。值得注意的是，越来越多的人选择低碳绿色出行，国庆首日，乘坐公交、地铁或骑行、步行的高德用户超过2000万人次。

小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是广东人，湖南人湖北人爱垂钓。

无论出行还是宅家，“美”都是生活永恒的主题。10月1日至4日，盒马花园鲜花销量同比增长290%，饿了么平台“面膜”的搜索量环比增长4倍，天猫国际平台进口化妆品旅行套装销售同比增长9倍。

消费升级提速：乡村快递单量同比增长180%

得益于国家“乡村振兴”战略持续推进，乡村物流基础设施不断完善，农民增收，网购需求被激活。菜鸟网络目前已落地1000多个县域，9月其全国乡村快递单量同比增长超过180%。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1日至4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。

进口消费也正在加速普惠化。天猫国际的数据显示，今年国庆黄金周，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

与消费下沉同步的，是城市生活方式的扩散。“小镇青年”爱上了喝咖啡。天猫咖啡品类头部商家“隅田川”提供的数据显示，其六线以下市场买家数量在9月同比增长超过300%。负责人蒋文磊表示，这些“小镇青年”年龄大多在18至24岁之间，爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡。长假前最后一周，天猫平台咖啡机、空气炸锅、电烤盘机销售额分别同比增长50%、20%和80%，下沉市场增长特别明显。

乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示，今年国庆长假，乡村民宿增速超过酒店，订单量环比上月增长超560%，其中00后发起的乡村民宿订单增长400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。

红色情怀点亮国庆：主旋律大片引领票房 00后追寻革命足迹

红色情怀点亮了这个国庆长假。灯塔专业版数据显示，截至2021年10月4日，国庆档累计票房25.72亿元，高于去年同期。在主旋律大片的引领下，今年国庆档的票房走势出现明显的“逆跌”现象，即每一日的单日票房较前一天都有所提升。灯塔专业版分析师周娜表示，这不仅提振了行业信心，也足以证明，只要有优质内容供给，观众走进影院观影的意愿依然强烈。

今年国庆档有两部主旋律大片，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》，上映后好评如潮。其中，再现抗美援朝长津湖战役的史诗巨制《长津湖》截至10月5日累计票房就已超过22亿元，其中，10月2日单日票房达到4.38亿元。

红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史，红色旅游吸引了越来越多的年轻人。飞猪平台上，00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等是红色旅游热门目的地。

国潮国风叫好叫座：人文考古游渐成风潮

无论是消费还是出行，这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。

国庆前夕，航天文创CASCI联合天猫打造限量宇宙伴手礼——太空种子盲盒，上线即被抢空。飞猪平台数据显示，国庆长假期间，执行中国空间站任务的两大主要航天发射场所在地吸引了大量游客，前往甘肃酒泉的机票订单量环比上月增长超160%，海南文昌酒店订单量环比增长超500%。在航天发射场仰望星空，成为国庆出游的热门选择。

人文考古游渐成风潮。飞猪平台上，博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆，在新一轮考古成果发布后，民众参观热情不断高涨，四川省文旅厅公布的数据显示，国庆期间三星堆博物馆门票连续多日售罄，假期前4天累计接待游客7.13万人次，较2020年同期增长167%。

文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露，10月1日至10月4日，店铺访问超过10万人次，销售排名前三的产品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品。同期，天猫文创类商品成交额同比增长50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。