近日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程旅游和支付宝发布的《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，单方面免签国范围不断扩容、过境免签政策的进一步推行，以及签证政策的全面优化，加之持续推出的支付便利化措施，显著提升了海外游客赴华旅游的意愿。
2024年一季度，携程线上平台入境游的主要客源地国家为日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大。东南亚中泰国、新加坡和马来西亚到访人次持续井喷。欧洲来华旅游市场也强劲复苏。2024年1月至4月，来自法国、西班牙、意大利的游客人次比2023年同期提升约4倍。
《报告》显示，在入境游目的地选择方面，呈现出深入中国腹地及网红热点城市的趋势。2024年4月，中国入境游十大最热门目的地，除传统的一线城市外，杭州、成都、厦门、重庆、苏州和西安等城市成绩亮眼。随着入境旅游年轻客群占比增加的趋势，网红热点城市的到访率逐步增加。在入境支付和消费方面，境内电子钱包与国际卡组织合作推出了境外银行卡绑定电子钱包的支付方式，外卡内绑交易快速增长。入境游客使用手机移动支付的生活场景更加多元。2024年入境线下持卡消费的品类更为丰富，购物消费占比显著增加。
