年底了，英国没薯片了，美国没火鸡了……商家：商品都没了，打广告还有用吗？

全球供应链危机持续发酵，已导致欧美多个国家物价飙升，库存告急。

近日，据路透社等英国媒体报道，由于英国最大的薯片生产商Walkers最近进行了系统升级，导致部分产品无法正常生产，再加上持续蔓延的供应链危机，令整个英国陷入了“薯片危机”，各地超市和商店的薯片货架已被扫荡一空。

这一消息令挣扎在物资短缺中的英国人崩溃，直呼这是“生命中不可承受之短缺”……吃不到薯片的英国人绝望在推特上称：“英国似乎出现了全国性的薯片短缺？它们全都消失了！”

与此同时，在大西洋彼岸的美国，随着各种节日的到来，外出采购的人们发现货架上啥都没了——感恩节的火鸡告急，狩猎季用的子弹也没了……眼见形势难以好转，被“卡了脖子”的美国制造商干脆大手一挥，开始削减广告支出了，毕竟商品都没了，打广告还有什么用呢？

“与众不同的火鸡季”：感恩节前一个月火鸡告急

与此同时，为了顺利迎接11月25日的感恩节，不少美国人已经纷纷开始为节日大餐囤货了。据美国媒体报道，今年的感恩节或将成为“有史以来最贵的感恩节”，美国全国范围内的火鸡和节日大餐主要配菜价格都已出现了不同程度上涨。

然而，当美国人已做好准备为感恩节大餐花更多的钱时，更大的噩耗传来了，他们现在可能不得不更换感恩节采购清单上的商品。

据悉，由于供应链危机，不少美国人将感恩节采购的时间提前了好几周。此前的一项调查发现，近三分之一的受访者都表示，计划在10月底前开始采购所需物品。“火鸡、馅饼、馅料……人们很早就开始购买这些东西了。但如果对商品太挑剔的人，你可能一样东西都买不到。”数据提供商IRI的克里希纳库马尔·戴维表示。

根据IRI的统计，截至10月31日，全美超市里整鸡火鸡的库存仅剩下39%，高达四分之一的超市商家蔬菜货架上的红薯和山药已全部售罄。而一些计划从农场购买新鲜火鸡的人，可能要大失所望了。新罕布什尔州汉普顿一家农场表示，所有的700只感恩节火鸡已经全部售罄了。农场老板斯蒂芬·赫德表示，目前的需求远远高于正常水平。“越来越多的人打电话来问我要这个（火鸡）。”他说道。

位于宾夕法尼亚州的庞德火鸡农场也表示，今年的“火鸡季与众不同”。“订单以惊人的速度增加，根据我们的估计，我们的新鲜火鸡和鸡胸肉已经卖完了。这通常发生在11月中旬，而不是10月，”该农场在官网上表示。

狩猎季开启但狩猎用的子弹没货了

当然，美国现在缺的不仅是火鸡、食品或者日常生活用品。11月初，美国各州现代枪支猎鹿季陆续拉开了序幕，但“摩拳擦掌”的狩猎爱好者们发现，想买到一盒子弹却成了“奢望”。

据外媒报道，新冠疫情导致供应链中断，枪支和弹药需求激增，导致如今猎鹿枪支的弹药严重短缺。枪支销售商表示，由于新冠疫情和社会动荡、2020年总统选举引发的不安情绪等原因，近两年美国全国的枪支销售大幅攀升，他们很难进到货。

“我们也无能为力。我们试图尽可能多地进货来销售，但分销商和制造商都面临供应短缺的问题。”威斯康星州GunWorks的老板维尔利表示。另一家射击俱乐部的老板丹·马尔孔则称，自己最近每天会接到100多个询问狩猎枪弹药的咨询电话，一些人为了能去狩猎，不得不为了有库存的弹药而购买新的枪支。

不仅如此，现在子弹的价格也已平均上涨了25%-40%。“最近我去了一家枪支店，想买一把我新手枪，结果看到一盒点357口径的子弹，标价居然要90美元！还有许多猎鹿枪支用的弹药根本就买不到了。”一名狩猎爱好者表示。

商家削减广告支出：货架都空了打广告没意义

这场供应链危机已经蔓延到了全美广告业中心——位于曼哈顿的麦迪逊大道。最近几个月来，许多公司都在质疑：如果没有足够的商品库存，广告宣传还有什么意义呢？

品牌公司Sterling Brands的首席执行官苏珊·坎托表示：“在货架空空如也的时候拉动需求是不明智的。”

据外媒报道，巧克力巨头好时公司（Hershey Co）和家庭用品制造商金佰利公司（Kimberly-Clark Corp.）近日纷纷表示，由于供应链问题，已在第三季度削减了广告和营销支出。

好时公司首席执行长巴克在一次投资者电话会议上坦言：“供应链方面的挑战让我们无法通过非常有影响力的广告来满足进一步的需求。这完全没有意义。”生产舒洁面纸巾和好奇纸尿裤的金佰利公司也表示，公司在满足客户的需求方面遇到了挑战。

由于品牌和零售商严重依赖至关重要的假日购物季，第四季度通常是媒体最赚钱的季度。但供应链瓶颈和劳动力短缺等宏观经济因素却使得今年的冬天“格外冷”。

全美两家最大的在线广告公司Facebook和Snap最近表示，由于客户削减了广告和营销支出，预计第四季度收入增长将放缓。旗下拥有众多出版物的Bustle Digital Group也表示，由于汽车、尿布、玩具、食品和消费类电子产品等多个行业的产品严重短缺，该公司许多客户的广告投放都出现了“短暂但大规模的暂停”。

该公司总裁杰森·瓦根海姆在一封电子邮件中表示：“我认为，在供应链问题得到解决之前，大型媒体机构将在这些领域看到短期的重大影响。2022年上半年，这一状况可能将得到缓解。”