随着中国消费者对胃健康管理需求的日益增加,我国的幽门螺杆菌感染率居全球前列,许多人患有胃炎或胃溃疡等胃部疾病。
世界卫生组织(WHO)将幽门螺杆菌列为一级致癌物。该细菌寄生在胃黏膜上,长期存在会引发胃炎、胃溃疡,甚至导致胃癌。尤其根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据,超过50%的国内成年人感染了幽门螺杆菌,这一比例高于世界平均水平。感染的主要原因包括共享食物的传统饮食方式、共同生活环境及遗传因素等。
随着胃部疾病在中国变得普遍,如何预防和改善胃部健康的问题也备受关注。在多种胃健康管理方法中,韩国畅销发酵乳“Will”最近在中国消费者中备受瞩目。“谓乳Will”已在中国进口约100万瓶,电商销售活跃。这款发酵乳自2000年在韩国首次推出以来,连续24年守护韩国消费者的胃健康,作为代表性的功能性发酵乳,其特点是含有hy公司经过多年研究自主开发的专利益生菌HP7。
HP7益生菌是有助于胃健康的重要成分,因此,“谓乳Will”不仅仅是一种发酵乳饮品,还成为了维护胃部健康的重要功能性饮料。此外,“Will”不仅有助于缓解胃部不适,还能促进肠道有益菌的增殖,改善消化功能,提供多种健康益处。
hy相关负责人表示:“‘谓乳Will’在韩国24年来每日销售72万瓶,保障起韩国人的胃健康的畅销产品,此次正式进入中国市场,希望通过专利益生菌HP7,不仅能为韩国消费者,也能为中国消费者的健康做出贡献。”他还补充道:“作为在韩国长期获得消费者信任的产品,我们有信心在中国市场也会得到积极的反响。”他强调了“谓乳Will”在中国市场成功的可能性。
此外,hy计划通过多种营销活动进军中国市场。公司选择演员李敏镐和(G)I-DLE组合成员雨琦作为品牌代言人,以塑造更为亲切的形象吸引中国消费者。两位代言人分别应用于不同的产品包装设计中,李敏镐的形象用于原味产品,而低脂产品则采用了雨琦的形象。此外,hy还计划通过社交媒体宣传活动和粉丝签名会等方式,与消费者直接互动,进一步提升品牌知名度。
除了基础营销以外,最近还扩大了线上销售购买渠道。在已有的京东旗舰店和抖音商城基础上,再扩张入驻了京东自营和天猫旗舰店,确保了广大消费者的购买习惯渠道和信任度。
特别是借助此次天猫旗舰店的入驻,计划通过与达人的合作、直播、广告等积极的营销活动,增强在中国市场的品牌知名度。
hy方面表示:“通过与达人的合作和天猫直播,直接向中国消费者传递“谓乳Will”产品的效果,并通过天猫的横幅广告等积极的营销活动提高品牌知名度。
hy的目标是通过积极利用在线平台,让中国各地的消费者都能轻松接触到“谓乳Will”。此外,计划在中国多个地区通过促销和活动,向消费者宣传“谓乳Will”的功效,帮助养成健康的生活习惯。
