◆本报记者张黎

又一年的“双十一”如约而至。

这几天，打开手机淘宝，搜索“快递包装回收”，北京上班族代芸惊讶地发现了一片新天地。

“你会进入天猫专门助力回收快递包装的活动页面，在这里，你去家附近的菜鸟驿站取包裹，把包装放进回收箱，还能换鸡蛋。没想到还有这样的玩法。”不仅如此，专题活动主页还显示，在过去的一年，代芸有42个绿色物流包裹，减碳共计3088克。

“原来我去快递驿站寄快递，也能减碳。”代芸与记者分享自己的新知——消费者步行到驿站或者代寄点，可减少快递员由网点上门取件使用交通工具带来的温室气体排放。经过计算，这小小之举就可以让1个包裹平均减碳9克。

尽管玩法不断升级，甚至被批套路满满，可今年“双十一”最大的不同或许在于，“低碳”成为贯穿这场全民购物狂欢的全新关键词。

“老玩家”拿出了新玩法，平台打出低碳牌

悄然间，“双十一”走过13个年头。在节能降碳的浪潮下，互联网行业平台纷纷打出低碳牌，使得“双十一”从“绿意渐浓”到“绿满人间”。这其中，是搞噱头还是来真的？

就在10月27日，天猫“双十一”正式上线绿色会场，这是天猫首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。据悉，入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国低碳产品等八大认证标准，共50万款商品，将拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。

商品更低碳环保的同时，快递包裹也更绿色。

菜鸟联合多个全球消费品牌共同发起“双十一绿色包裹倡议”，消费者可在手机淘宝、菜鸟App搜索“快递包装回收”进入“双十一”绿色专区“绿色商城”，挑选采用了绿色包装（包括无胶带拉链箱、可降解包装和使用原箱发货）的商品。

在闲鱼平台，人们可以参与“以旧换新”，回收金额可直接用于新机购买抵扣，此外还能享受补贴；购买活动范围内的一级能效标准家电，也能额外获得绿色消费券。

此外，电商平台还着力在源头减少浪费，践行低碳。

早前京东宣布，将通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措推行消费环保。用户每收到1个包裹，平均可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。同时，平台将充分发挥绿色基础设施和技术效能，采用绿色电力，这将是最大规模使用可再生能源的一次“双十一”。

在运输方面，京东将通过用新能源物流车替换传统燃油厢式货车，让运输更低碳清洁。

在网友JOJO看来，“不管怎样，绿色低碳变成了我随手就能参与的事儿，也成为一件值得炫耀的事。这就会激发我的参与热情，我选择支持！”

绿色消费热度不减，成为潮流深入人心

采访中，记者也留意到“双十一”的“变”与“不变”。

一方面，由于直播带货等新形式的崛起，一年到头购物促销活动让人目不暇接，很多网友表示自己变理性了，倾向于按需购买，不会特意凑热闹参与“双十一”。

而另一方面，人们拒绝为冲动消费、过度消费买单，使得低碳环保的绿色消费倍受青睐、依然坚挺。

来自天猫的一组数据就印证了这样的答案。11月1日零点刚过，天猫绿色会场就迎来消费高峰，开售1小时内，人们下单买走了2.5万个节水马桶；开售9小时内，共有12万多件绿色家电被订购。

从减碳贡献值来看，仅绿色会场内，售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨。人们欣喜地发现，网购不再只有“剁手”之痛，还可体验“减碳”之乐。

闲鱼、苏宁易购等平台也表示，希望通过补贴、赠送优惠券等方式，推动用户淘汰高能耗旧家电，推动绿色家电的普及，促进低碳生活方式触达更多消费者。

在很多分析人士看来，比起节能降碳，低碳“双十一”更重要的意义在于倡导绿色消费，利用“双十一”强大的影响力，让绿色消费在平台上成为一种趋势，让低碳生活成为人们对美好生活向往的一部分，从而推动“双碳”战略实施。

“消费者如果偏好低排放的产品，就会倒逼企业采取低排放的生产方式。”中国环境科学研究院环境社会学室主任阳平坚在接受采访时说。